淘宝直通车怎么定向推广?有什么技巧?

乔飞强 淘宝天猫评论57字数 902阅读模式
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淘宝直通车是一种付费推广方式,它可以为店铺带来大量的访客量,大部分中小卖家都会用到直通车来推广店铺。那么,淘宝上面直通车怎么进行定向的推广?设置的时候有哪些技巧?

淘宝直通车怎么定向推广?有什么技巧?

淘宝直通车怎么定向推广?有什么技巧?

淘宝直通车怎么定向推广?

1、建立计划:由于搜索对定向的宝贝质量分有一定的影响,建议在计划中开启搜索推广,加入点击率高的关键词,初期在一定程度上可以提升该宝贝定向的权重,或者在原有关键词推广的计划,精准长尾词为主且质量分高,会间接影响定向宝贝的隐藏质量分。

2、分时、地域、站外:分时折扣依据生意参谋针对流量大转化好的时间段提升溢价比例;地域投放分两种方式,预算足够可选择除偏远地区外全部投放,预算不足则依据生意参谋中的访客分析,选择成交转化好的地域进行重点投放;关闭或者低力度投放站外定向,防止通投位置展现量大点击率低,导致定向质量分降低。

3、人群包选择及出价/溢价:开启智能投放,出价可设置为行业平均PPC的80%,推广两天后,若关键词展现少,可适当提升出价;添加购物意图人群包,建议前期全部添加进行测试,统一溢价5%。

2-3天后具体调整,中后期根据数据,对于比智能投放效果差的进行降低溢价或者删除,效果好于智能投放的提高溢价;访客定向,根据店铺老客户转化情况进行添加。

4、直通车展示位置溢价:建议前期全部开启,设置溢价10%,等到展现来那个达到一定的量后逐步提升溢价,中后期根据效果进行删减以及调价。对于店铺活动期的投放位置,预热期建议在“猜你喜欢”位置高溢价,活动收尾加大“物流详情页”以及“已买到的宝贝”的溢价力度。

有什么技巧?

1、系统自动匹配的人群或关键词,是根据店铺的宝贝属性和标题来匹配到精准客户,优化时,这个标题也要逐步完善,宝贝的属性一定要准,可以加风格词,这样操作时会提升精准人群的数量。

2、对于图这块要注意一点,定向推广时,这个位置对图片的要求很高,还要注意图片尺寸,做图时根据推广创意,用一些浅颜色背景。

建立计划的时候精准长尾词为主且质量分高,会间接影响定向宝贝的隐藏质量分。

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乔飞强
  • 本文由 发表于 2022年7月6日

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