直通车新品推广分为几个阶段?没有点击怎么回事?

乔飞强 淘宝天猫评论48字数 1161阅读模式
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店铺上新品的时候,一定要抓紧时间做推广,顺利拿下新品标之后,配合好直通车新品推广,能够迅速让新品成为爆款。那么,直通车新品推广总共有几个阶段呢?

一、新品推广分为几个阶段?

四个阶段

第一阶段:新品上车拉权重养分

新品上车其他的都不要想老老实实做权重养分,分也是权重的体现分低,权重低稍一降价就没了展现,ppc这么高也不敢放一百多个词进来烧,权重没上去其他的都免谈,这个阶段最直观的体现就是努力做点击率增加收藏加购。

直通车养分阶段也会极大影响店铺提权,同时对数据的要求程度也会更高,所以也更需要优化的持续性。另外对于人群方面来说,产品对应标签化、精准分析并布局产品对应的购买人群,可以参考生意参谋来筛选优化与产品匹配度高的群体,这样有了足够的完整方向,后续操作的效果会更强。

直通车新品推广分为几个阶段?没有点击怎么回事?

直通车新品推广分为几个阶段?没有点击怎么回事?

第二阶段:降ppc破局引流

如果PPC优化到位同样条件下相同预算可以获取更多的流量,有更多的流量就意味着有更多的数据支撑和更多的转化机会。ppc的降低一定是在权重提升之后,权重提升最直观的体现就是点击率上升、质量分上升。

质量分起来了有一定权重后可以逐渐增大投入,同时逐步降低ppc做阶梯递增与递减,递增是指点击量、点击率、收藏加购的递增,递减是指ppc的递减。一般持续一到两周自然流量就会有一定的起伏。

第三阶段:提升转化稳定引流

继续优化点击注重转化词的优化,提升宝贝转化率吸引自然流量的流入,这个阶段需要关注市场的竞争情况,关注核心词的排位变化调整车的进度与速度。想维持或提升店铺需要靠直通车来直达目的带动更多流量,和成交让数据和权重得到持续的反馈,保持直通车的有效性递增,流量转化数据有好的表现才能实现真正意义上的收割。

第四阶段:开放引流

怎么能来流量就怎么开放,多计划、定向、pc端等等,只要能扩大流量开口的方式都可以用上。

二、没有点击怎么回事?

1、文不对题,也就是你的标题和你所展现出来的东西不相符合,比如买家搜连衣裙,你给展现出来一个半身裙,人家基本不会点。

2、图片没有吸引力,同一屏幕下,别人的直通车和常规产品的主图比你的好看,所以即便有展现了,点击也会小。

3、价格不美丽,淘宝直通车展现量的时候,你一般要设置个最低价为展现价格,(在产品的发布页里SKU属性上可以修改)。这样别人看了才有点击的欲望,比如我想买个100以内的衣服,你直通车体现出来的是500块的,我肯定不会点。这种情况并不少见,很大程度就是词的问题,找不到好词,自然没展现。

直通车新品基本就是上述四个阶段,每个阶段都是非常重要的,商家都要引起重视。如果直通车新品推广的时候没有什么点击率,一定要反思下是不是标题或者图片没有吸引力。

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乔飞强
  • 本文由 发表于 2022年6月28日

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